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                  IP文化:适度消费才能可?#20013;?#21457;展

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                    近日,IP文创产品又一次在网络上刷屏,契合年轻人“萌点”的“?#21069;?#20811;猫爪杯”遭遇哄抢,而开在?#39135;?#26681;底下的“?#20351;?#28779;锅”更是吸引了大批人群预约、打卡,不仅店内历史气息十足的就餐氛围令人新奇,菜单和菜?#29359;?#35753;人体验了一?#36873;?#23467;廷范儿”。

                    随着文化创意产业的蓬勃发展,热门IP不断出新,不少文创产品成为“网红?#20445;?#21050;激着人们的消费神经。对于这种现象,有网友认为推广有益,?#33804;搜?#21069;一亮,也有网友引用经典小品中那句“宫廷玉液酒,一百八一杯”来?#23460;?#28909;门IP的过度营销。

                    文化创意产品固然需要“新意”点缀、科技“加持?#20445;?#20294;只有适度消费才能使?#21028;?#20256;统文化的内?#22235;?#32858;不散,才能世世代代延续乡愁。

                    文化创意应保持创新有道。中国历史浩瀚璀璨,中华民族?#21028;?#30340;传统文化是中国人民的精神?#20197;啊?#24456;多?#21028;?#20256;统文化或濒临失传,或?#23478;?#22797;杂,或历经浩劫,都是历?#29359;?#20104;的珍宝,来自工匠们“一生只做一件事”的坚持,来自先辈们“传统无法被替代”的深信不疑。文创产品对文化的创新应在保持?#21028;?#20256;统文化内核不变的情况下,合理进行创造性转化和创新性发展;文创产品的设计开发者,应对传统文化有充分的感知、认识,对传统文化抱有?#27425;分?#24515;,同时建立健康的审美取向。但在文化产品设计过程中,?#34892;?#35774;计开发者对产品所承载的文化不明就里,设计创意背离了传统文化的内涵;还?#34892;?#35774;计开发者只是将热门文化符号与产?#26041;?#34892;嫁接,没能体现出传统文化的意义?#22270;?#20540;。这就要求文创企业进一步提高企业人员素质,加强文化素养和职业素养,从而创造出更高质?#24247;?#25991;创产品,更好地传承和发展传统文化。

                    文化消费应避免滥用情?#22330;?#38543;着时代发展和社会转型,人们的生活环境和生活方式都不断发生变化,这在一定程度上导致了中青一代善于?#37038;?#26032;事物、新想法,而在传统文化的认知和传承上出现了断层。近些年来,很多人开始厌倦快餐文化,发现中华?#21028;?#20256;统文化的可贵,更加注重传统文化的传承,?#37096;?#22987;通过文化消费的方式满足自身的文化需求,寄托文化情?#22330;?#25991;创产品承载着与消费者有共鸣的共同话题、共同精神向往和共同价?#24213;?#27714;,往往可以一呼百应、实现双赢,因为它不仅体现了产品本身的功能特点和商品属性,还通过传播文化起到了价值实现的作用。但不可否认,?#34892;?#25991;创企业只是以情怀为噱头,却并没有真正为产品注入灵魂、注入内涵,这样的文创产品不能说话,不能讲?#36866;攏?#21453;而将人们心中美好的“情?#22330;北?#25104;了盈利的手段。文化消费的最终目的不仅仅是交易,“情?#22330;?#30340;滥用更容易让消费者产生厌?#25345;小?#23558;?#21028;?#20256;统文化的内涵融入文创产?#20998;?#20013;,才是文化消费的可?#20013;?#21457;展之道。

                    文化传承应?#23665;?#26102;代新风。传统文化滋生于特定的历史时期和民俗环?#25345;?#19979;,具有特殊?#38498;?#22320;域色彩,而当今的“互联网+”时代,则为传统文化的迅速传播提供了广阔的平台,使传统文化活起来、火起来,更在传播过程中不断被筛选和再造,变得更加大众化和生活化。科技“加持?#20445;?#19968;方面将数字化的文化信息共享,助力文化的发扬和传承,另一方面也造成了文化“失真”、文化传播“片面化”的问题。热门文化意象不断被利用,追求流量、追求热点的潮流中,不少文化被恶搞、被符号化。互联网时代的关注个体、迎合引导个性文化的特点并不是造成这?#27835;?#39064;的唯一原因,或许更?#34892;?#30340;解决之道在于通过积极的舆论氛围和正确的文化传播,引导人们学会品鉴文创产品的优劣,引导人?#20405;?#21160;贴合主流文化,巧用互联网时代便利之处,让科技服务文化发展。

                    传统文化的商业合理利用应该成为全社会的共识,而文创产品在成为“网红”之后,前路仍旧漫长,更应该不断创新,给消费者讲好中国文化?#36866;攏?#25512;动文化资源更好为人民服务。(谭玉、杜美欣)

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